Cira Lô, exjugador profesional de balonmano como portero, ahora es Responsable de las activaciones de marketing de CPS (tenis, pádel, balonmano, voleibol) chez ASICSElla regresa para Padel Magazine sobre la estrategia global de la marca en torno al pádel, sus ambiciones a largo plazo y el creciente lugar de esta disciplina en el panorama deportivo.

ASICS y el pádel: una disciplina en plena expansión

ASICS ya tiene una fuerte presencia en el tenis y el running. ¿Cuál es el papel actual del pádel en la estrategia global de la marca?
Para la marca, el pádel se percibe como un práctica emergente, cada vez más popular. Es una actividad accesible y divertido, lo que nos permite llegar a públicos muy alejados del deporte tradicional, lo que encaja perfectamente con nuestra estrategia.

El pádel es un deporte en rápido crecimiento, especialmente en Europa y Francia: ¿cómo apoya ASICS este desarrollo?
El pádel se juega a menudo con productos inadecuados, lo que puede perjudicar el rendimiento o causar lesiones. Queremos Reafirmar el pádel como un deporte por derecho propio, que requiere un equipo técnico específicoPor eso hemos desarrollado una gama dedicada, diseñada para ofrecer estabilidad y movilidad óptimas.

¿Qué inversiones concretas estáis realizando para acelerar en este mercado?
En primer lugar, capitalizamos nuestra conocimientos técnicos Para ofrecer productos específicamente desarrollados para pádel, y no solo para tenis. Colaboramos con... los actores clave en el ecosistema : minoristas especializados, clubes asociados y medios de comunicación dedicados como Padel Magazine.
También lanzamos el "Padel Noches”Veladas de descubrimiento en un local parisino, pensadas para personalidades de todos los ámbitos. Por último, apoyamos mejores jugadores como Miguel yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castello, así como alrededor de diez talentos emergentes en toda Europa.

Productos e innovación: el pádel en el centro del desarrollo técnico

¿Cuáles son las principales novedades de producto en la gama de pádel?
Las zapatos son el corazón de nuestras innovaciones. En diciembre, lanzaremos un nueva zapatilla de pádel ofreciendo un ventaja de velocidad, una malla transpirable y una suela específica, diseñado para jugadores explosivos como Coki NietoTambién ofrecemos una gama de textiles a juego, adaptada a las exigencias del pádel moderno.

¿En qué se diferencian tus modelos de las zapatillas de tenis?
El agarre es la principal diferencia. Diseñamos un suela específica en pádel con:

  1. chevrones diagonales para un agarre óptimo
  2. La Tecnología X-Groove En el antepié para mayor flexibilidad
  3. Dos zonas de pivote para rotaciones suaves

¿Estáis pensando en ampliar vuestra gama a otros productos?
Seguimos centrados en el zapatos y textiles, donde traemos un verdadero valor técnico añadidoTrabajamos con nuestros atletas para mejorar constantemente nuestros productos, con el fin de ofrecer la El mejor rango posible en todos los niveles de práctica.

Un enfoque adaptado a cada mercado

¿ASICS está más orientado a jugadores profesionales o amateurs?
somos Adaptemos nuestra comunicación al grado de madurez del mercadoEn España, donde el pádel ya está muy desarrollado, colaboramos con deportistas de renombre. En Francia, seguimos priorizando... desarrollo de base y apoyo a los profesionales.

El desarrollo del pádel en Francia

¿Cómo ves la evolución del pádel en Francia?
El pádel está de moda en auge y obtener profesionalizado. La apariencia de estructuras de alto nivel como el Centro Nacional de Educación Nacional de Vichy es prueba de ello. También observamos el surgimiento de una nueva generación de jugadores, mejor supervisados ​​y más competitivos. Estos avances contribuyen a la creación de un verdadera cultura de alto nivel.

¿Cuáles son los sectores prioritarios para el mercado francés?
En primer lugar, apoyar la popularización deporte a través de eventos e influencia. Luego, promover su llegar a la madurez, en particular mediante la profesionalización de los jugadores y el desarrollo de estructuración de asociaciones con grandes deportistas y torneos.

El pádel a medio plazo

¿Cuáles son las ambiciones de ASICS en el pádel a medio plazo?
Deseamos consolidar nuestro liderazgo en el segmento premium y contribuir al crecimiento sostenible del mercadoEsto será un signo de madurez de la disciplina.

¿Puede el pádel convertirse en un deporte de gran importancia comparable al tenis?
Es una ambición realista, aunque el tenis sigue siendo un deporte históricamente arraigado en Francia. El pádel tiene un enorme potencial, pero debe encontrar su propio camino, sin definirse únicamente por comparación.

¿ASICS ha experimentado alguna vez un desarrollo similar en otro deporte?
Sí, hasta cierto punto. lanzamiento de carrera El pádel en Francia en los años 1990 presenta similitudes con lo que vive hoy: un deporte accesible, amigable y en plena estructuración.

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